MS v hokeji pohledem Fortuny: jak se připravuje sázková kancelář

Mistrovství světa v hokeji každoročně pohlcuje českou společnost už několik týdnů před startem. Trenéři dávají dohromady formace, hráči pilují nejrůznější herní situace. Fanoušci studují rozpis zápasů a šance jednotlivých týmů, novináři se snaží zůstat o krok vpřed a zásobují je novinkami. Co ale od MS v hokeji čeká sázková kancelář a jak se na turnaj připravuje? Expert Fortuny Roman Kovařík poodhalil, co v českém prostředí znamená hokejové mistrovství pro renomovanou sázkovku.

Foto: Profimedia

Ve dvoudílné minisérii se projdeme nejrůznější aspekty MS v hokeji z pohledu Fortuny, přední české sázkové kanceláře

1. Nejprve se ohlédneme se za minulým ročníkem, pak se zaměříme na současné sázkařské trendy a následně se dostaneme i k očekáváním Fortuny od letošního mistrovství.
2. V samostatném druhém díle se pak zaměříme přímo na přípravy bookmakerů, tvorbu kurzů a další zajímavosti spojené s kurzy na MS v hokeji.

MS 2022 ve zpětném zrcátku: fanoušci byli zvědaví na Jalonena

Loňský šampionát byl velmi specifický. Mistrovství světa se hrálo v olympijském roce, a fanoušci tak mohli sledovat českou reprezentaci na dvou vrcholných turnajích během několika měsíců.

Tentokrát půjde o první významnou akci po roce. To samo o sobě slibuje zvýšený zájem diváků.

„Nabízí se to, a to i díky tomu, že národní tým ukončil desetileté čekání na cenný kov,“ říká Roman Kovařík, expert sázkové kanceláře Fortuna.

Zároveň ale připomíná, že mezi dvěma loňskými turnaji došlo k významné změně, která dala národnímu týmu vyšší diváckou pozornost. Po neúspěchu na ZOH vystřídal Filipa Pešána v roli trenéra Fin Kari Jalonen.

„Poprvé na lavičku usedl zahraniční kouč, takže zájem a očekávání byly na vysoké úrovni,“ vysvětluje Kovařík.

Čtvrtfinále rozhoduje o úspěchu hokejistů i desetimilionových náběrech

Jalonenovi se podařilo sestavit pro MS 2022 velmi kvalitní tým, s výjimkou Jakuba Voráčka byli v sestavě prakticky všichni přední Češi z NHL, kterým skončila sezona za mořem. Nabitá soupiska v kombinaci s neúčastí Ruska vzbuzovala všeobecný optimismus.

Očekávání byla velká i u sázkových kanceláří. Není překvapením, že právě české zápasy – a samozřejmě české výkony a výsledky – mají nejdůležitější vliv na objem sázek.

„Zájem o zápasy Česka je vždy vyšší než v případě ostatních týmů, dá se říct, že až dvojnásobně,“ říká Kovařík. „Úspěch a dobré výkony Česka mají vždy pozitivní dopad v rovině očekávání. V takovém případě zájem médií i veřejnosti roste už ve skupinách,“ dodává.

Stěžejní metrikou úspěchu a neúspěchu ale jako obvykle zůstává především výsledek čtvrtfinále. Klíčový zápas play off není důležitý jen pro hráče, trenéry a fanoušky. Významnou roli hraje i pro sportsbook.

„Pro sázkovou kancelář je postup do bojů o medaile příjemný bonus. Pokud Češi nejsou mezi nejlepší čtyřkou, hrají na turnaji o dva zápasy méně. Na náběrech se to pak projeví v řádu desítek milionů korun,“ prozrazuje Kovařík.

Kdy získali Češi medaile na MS v hokeji? Přehled všech úspěchů

Sázkaři u Fortuny při MS v hokeji 2022 vsadili 625 milionů Kč, fotbal má ale stále navrch

I díky úspěchu české reprezentace tak Fortuna v sázkách na MS v hokeji 2022 zaznamenala náběry ve výši 625 milionů Kč. Meziročně šlo o 10% nárůst.

„V posledních letech jsou sázkaři během mistrovství poměrně úspěšní, reálné výnosy se pohybují i pod 5 %,“ upřesňuje Kovařík.

Hokejové mistrovství světa zároveň patří mezi akce, během nichž sázkové kanceláře dokážou získat spoustu nových zákazníků. Proti běžnému období jde podle Kovaříka o nárůst v řádu desítek procent.

„Velké turnaje zajímají i fanoušky, kteří během roku nesází,“ říká Kovařík.

Nad hokejem ale stále vyčnívají mezinárodní fotbalové akce.

„Fotbalové šampionáty mají navrch. Výjimkou může být příští rok mistrovství v Praze a Ostravě, ale zase záleží na tom, jak se družině kouče Jalonena povede,“ tuší Kovařík.

„Obecně je ale fotbal businessově sportem číslo jedna. Pro srovnání – FIFA v Kataru přinesla náběry 1,4 miliardy, bez účasti českého týmu,“ srovnává.

Cesta k sázkařskému zájmu: veřejnoprávní přenosy i zakoupené live streamy

Českým sázkovým kancelářím v obou případech hraje do karet to, že MS v hokeji i fotbale vysílá veřejnoprávní televize.

„Dostupnost přímého přenosu má samozřejmě pozitivní vliv, obecně zájem o daný zápas nebo celou ligu je výš,“ upozorňuje Kovařík.

V případě hokeje má Fortuna výhodu i v tom, že získala práva na vysílání live streamů MS. Sázkaři tak mohou utkání sledovat v mobilní aplikaci i v případě, že nejsou u televize.

„Je to další cesta, jak můžeme zákazníkům turnaj ještě více přiblížit,“ říká Kovařík.

Jak sledovat Mistrovství světa v hokeji online

Sázkaři jsou pragmatičtí, většina sázek míří na klasické tipy 1, 0, 2

Atraktivitu šampionátu z pohledu sázkařů zvyšuje i nabídka velkého množství specifických kurzových příležitostí. Fortuna ke každému zápasu MS vypisuje desítky až stovky kurzů, samozřejmostí jsou i live sázky. Právě u nich může hrát důležitou roli, zda je k dispozici snadno dostupný přenos.

Kovařík ale prozradil, že většina sázek během MS v hokeji patří nejzákladnějším příležitostem – tedy na výhru, remízu či prohru daného týmu; klasické sázky 1, 0, 2. „V podhrách loví hlavně zkušení sázkaři, kteří hledají kurz s přidanou hodnotou,“ říká.

V posledních letech získávají popularitu sázky na střelce branek a kanadské body. „Obecně platí rovnice, že čím větší hvězdy z NHL přijedou, tím víc se góly a asistence sází,“ upřesňuje expert Fortuny.

Jak sázet na MS v hokeji: kurzy, speciální sázky, live sázení

Ve zrychlené době sázkaři stále lépe reagují na aktuální vývoj

Podle Kovaříka sázkaři v poslední době nevykazují zvýšený zájem o dlouhodobé sázky, které spíše stagnují. „Celkově za to může zrychlená doba, ve které žijeme.“

Společenský trend bezpochyby přispěl i k tomu, že sázkaři se v posledních letech zlepšují ve vyhodnocování informací. Výhodou je jejich snadná dostupnost a také stále častější analýza a interpretace statistik ve sportovním prostředí.

„U dlouhodobých soutěží to není až tak patrné, u kratších turnajů jako MS ale jasně pozorujeme, že sázkaři jsou stále chytřejší a lépe pracují s informacemi. Dokážou dobře reagovat na překvapivé výsledky; častěji než během roku se nám stává, že hrací den končíme v mínusu,“ zmiňuje Kovařík.

Jako příklad uvedl tendence sázkařů při zimním MS ve fotbale. Sázkaři se více vyhýbali sázkám na výsledek tím, že raději sázeli na počet branek. K tomu využili vyššího zapojení VAR a stále častěji zkoušeli sázet na penalty.

„Ale o tom kurzové sázení je, bookmakeři musí v rámci příjmu sázek pečlivě kalkulovat riziko a pracovat s kurzem,“ dodává Kovařík.

Můžeme se těšit na to, zda i během hokejového šampionátu dokážou sázkaři přizpůsobit strategii aktuálnímu vývoji hokeje a aspektům krátkodobého turnaje. V obecném měříku ale Kovařík naznačuje očekávané sázkařské preference.

„Klasičtí sázkaři se chovají pragmaticky a sází na základě reálné pravděpodobnosti. Pokud si vyhodnotí jako atraktivní kurz na utkání Lotyšska, dají ho na tiket. Samozřejmě nejvíc se sází na favority a týmy, kde hrají ty největší globální hvězdy. Sváteční fanoušci pak sází hlavně na Česko, i když se našim třeba tolik nedaří,“ popisuje expert Fortuny.

Založte si účet u Fortuny s bonusem za registraci

Pastrňák bude chybět všem – i sázkovkám

Na rozdíl od posledního MS letos ovšem neuvidíme v akci opravdovou českou globální hvězdu – Davida Pastrňáka. Jeden z nejlepších střelců na světě bude chybět nejen Jalonenovi, ale i bookmakerům.

Hokejista takového formátu může sám o sobě zvýšit pozornost českého diváka a samozřejmě i šanci na úspěch a setrvání v turnaji až do posledního víkendu.

I přes Pastrňákovu absenci zůstává mistrovství největší sportovní akcí letošního roku (samozřejmě českým periskopem). Platí to i pro sázkovou kancelář Fortuna.

„MS v hokeji je nepochybně velkou akcí, na kterou se soustředíme. Letos už nic většího nebude,“ říká Kovařík.

Kurz je globální komodita, zvýšená konkurence v ČR se zásadně neprojeví

Fortuna se na domácím trhu v poslední době začíná ještě více angažovat právě na hokejovém poli. Důkazem budiž partnerství se Spartou Praha a Dynamem Pardubice, dvěma předními celky extraligy. Spolupráce s tradičními kluby dává Fortuně větší možnost rozšiřovat svou vizibilitu a komunikaci v hokeji.

Hokeji pochopitelně věnují zvýšenou pozornost i konkurenční sázkové kanceláře, přesto si Kovařík nemyslí, že by MS v tomto ohledu výrazně vybočovalo ze standardu.

„Zvýšená konkurence v ČR se nijak zásadně neprojeví. Kurz je globální komodita, žijeme v silně konkurenčním prostředí. Tlak na co nejlepší kurzy není nic nového. Konečně i to je důvodem, proč jsou naše marže dlouhodobě pod tlakem,“ vysvětluje expert Fortuny.

Mistrovství světa v hokeji jako Matějská plná bonusů a zábavy

Mistrovství je ale nepochybně velmi specifickou událostí, kterou obvykle provází mnoho nejrůznějších doprovodných zábavních a bonusových programů. Sázkové kanceláře se snaží zaujmout zákazníky různými způsoby.

„Každý šampionát je doslova festivalem různých akcí, bonusů a výhod,“ říká Kovařík. „Je to hotová Matějská, jenom všechno probíhá v online prostředí.“

Fortuna i letos přišla se spoustou zajímavých akcí. Po vzoru fotbalových penalt spustila hokejovou střelnici, nabízí různá kurzová vylepšení i možnost každodenních bonusů v kalendáři, sázkařský maraton a podobně.

Nedílnou součástí jsou i podcasty či zapojení známých sportovních tváří. Zápasy MS v hokeji tak budou tipovat například Petr Švancara nebo Jiří „BJP“ Procházka.

V kombinaci s live streamy se Fortuna snaží kurzové sázení doplnit spoustou další zábavy, aby si fanoušci a zákazníci mohli dvoutýdenní šampionát užít v maximální intenzitě.

BetBuilder navazuje na zámořský trend sázky „same game parlay“

Přesto Kovařík přiznal, že Fortuna nemá směrem k MS 2023 nějaká revoluční očekávání. Sázkaři budou podle něj i nadále pracovat s prematch i live nabídkou, stabilní je i podíl zákazníků, kteří využívají pobočky.

Největší potenciál nového růstu slibuje BetBuilder. Tento typ sázky už Fortuna sice zařadila do své nabídky před více než rokem, v českém prostředí jde ale stále o poměrně novou a neokoukanou věc, na kterou si domácí sázkaři teprve zvykají.

Pohled do zahraničí ale naznačuje, že by BetBuilder mohl být v budoucnu čím dál populárnější sázkou. V USA je známá jako same game parlay, zkráceně SGP, a v posledních letech se těší výrazné oblibě při sázení na zápasy zámořských soutěží. V principu jde o sázku složenou z více příležitostí v jednom utkání.

Kromě toho Kovařík předvídá, že by Fortuna mohla opět zaznamenat zvýšený zájem o sázky na střelce, kanadské body, počty branek či počty vyloučených.

„Před začátkem turnaje si klienti sestaví delší akovky, v průběhu šampionátu se bude sázet ze dne na den,“ předvídá.

Po MS končí hokejová sezona, Fortuna doufá v pokračující „českou notu“

Intenzivní sázení na MS v hokeji vyvrcholí v neděli 28. května, kdy poznáme vítěze letošního šampionátu.

Pro sázkové kanceláře představuje konec mistrovství zajímavou výzvu. Zatímco akvizice nových zákazníků během MS bývá velmi dobrá, po skončení turnaje se hokej prakticky nehraje. Výjimkou je jen závěr bojů o Stanley Cup.

Reálně ale hokej čeká na několik měsíců pauza. Na konci bude navíc i fotbalová sezona. Proto je pro sázkovky složitější udržet nově získané hráče aktivní než v době, kdy je zápasový kolotoč v plném běhu.

„Samozřejmě se snažíme zůstat s novými hráči v kontaktu, případně se k nim vracíme se startem nové sezony,“ říká Kovařík.

Slabší náplň letního sportovního kalendáře, alespoň co do fotbalu a hokeje, by ale letos mohl pomoci oživit další turnaj s účastí české reprezentace.

„Příležitostní fanoušci slyší na českou notu, a tak může být zajímavou výzvou třeba mistrovství Evropy ve fotbale do 21 let, kde máme silný tým i nesmírně atraktivní skupinu,“ poznamenává Kovařík.

Zároveň dodává, že zákazníci si zábavu u kurzového sázení spojenou s fanděním mohou užít i u tenisových grand slamů – Roland Garros navazuje hned na MS v hokeji a v červnu následuje také Wimbledon.

Zpět před začátek MS – pokračování ve 2. díle

Ještě před tím se ale vrátíme zpět před začátek hokejového mistrovství. Ve druhém díle spolu s expertem Fortuny Romanem Kovaříkem projdeme přípravu bookmakerů na šampionát a další zajímavosti, které se pojí s vypisováním kurzů na tuto důležitou sportovní akci.